由大度博策（北京）科技咨询有限公司组织调查并编写的《网络广告联盟产业发展报告（2007）》将于近日发布。该报告对国内网络广告联盟产业进行了深入分析，是反映中国网络广告联盟市场现状和发展趋势的最新市场研究报告，对广告联盟、广告主、网站主都有重要的参考价值。报告显示：我国网络广告市场发展迅速，2007年市场规模即将突破百亿大关；而广告联盟已成为其中重要的业态形式，前景广阔。

网络广告市场增长迅速，广告联盟前景广阔。

　　报告显示：我国网络广告市场发展迅速，2007年全年中国网络广告市场整体规模(含搜索引擎)将达102.9亿元，较2006年增长54.97%。由于奥运等因素的拉动，网络广告市场在2008年继续保持快速增长，届时市场规模将达到159.8亿元。

网络广告市场规模及增长率

　　广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2007年将达到34.3亿元，未来具有很好的发展前景。如阿里妈妈的强势切入；分众传媒收购好耶，向网络广告进军；“窄告”出现在央视广告招标现场；亿玛（亿起发）联盟营销也获得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的高歌猛进提供了动力。

网络广告联盟市场规模及增长率

大广告主的议价能力相对较高，中小广告主议价能力将得到提高。

　　大广告主是广告联盟之间的竞争焦点，因此其议价能力相对较强。而随着可选择的广告投放途径的增多，中小广告主对一般广告联盟的议价能力也会有所提高。因此，未来广告联盟来自广告主议价方面的压力将越来越突出。

　　广告联盟的规模经济性明显，金字塔式的市场格局。

　　目前广告联盟市场是一种金字塔式格局，Google Adsense、百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。

　　9月份搜索引擎关键词广告显示量超过700万，广告主数量达18.5万。

　　2007年9月份，六大搜索引擎显示有184616个广告客户投放7011772条关键词类型广告。

　　百度广告主数量优势明显，雅虎、谷歌分列二、三位。

　　百度稳居关键词广告主数量第一，计有106952个广告主在百度投放关键词广告，占总数的57.93%；谷歌相应的比例为27.61%，落后于雅虎的28.42%，居于第三位。

　　广告主的地域分布不均衡，北京、广东、江苏是广告主最集中的三个省市。

　　投放搜索引擎关键词广告的广告主的地域分布极不平衡，广告的投放主要集中在东部沿海省份，西部省份较为落后。北京市、广东省、江苏省为广告主最集中的三个省市，分别占总数的17.21%、16.29%、14.20%；广告主数量排名前十的省市共计占广告主总数的86.8%。

　　关键词广告显示量最多的行业：机械及行业设备。

　　“机械及行业设备”是关键词显示量最多的行业，9月份共显示558523条；排名前十的行业关键词显示量均超过20万条。“暖通制冷、建材、工程建筑”以327618条，“五金、工具”以278095条的关键词显示量分列二、三位。

　　关键词投放个数：七成广告主投放的关键词个数在20个以内。

　　70.04%广告主投放的关键词个数在20个以内；其次是投放20个至40个关键词的广告主，占总数的12.08%；投放关键词超过100个的广告主，以6.49%的比例成为第三大广告主群体。

　　关键词投放天数：36%的客户全月每天都投放搜索引擎广告。

　　超过半数的用户有25天以上持续在搜索引擎中投放广告，其中更有36%的客户，每天都投放搜索引擎广告。另外，14.42%的广告主客户投放天数少于5天，投入较慎重。

　　投放关键词数量最多的广告主：阿里巴巴网。

　　电子商务类网站是投放关键词广告最多的广告主群体。其中，阿里巴巴网名列第一。淘宝网、亚马逊、卓越网、当当网、好耶广告网等也位居“关键词最多十大广告主”之列。

　　彩票类关键词成为投放最多的关键词种类。

　　彩票类关键词成为“最热关键词前十”的主要构成部分，占据八席。“彩票”成为最热的关键词，共计374个广告主购买。2~5位依次是“福彩网”、“江苏福彩”分别以338个、321个广告主购买位列二、三位。前十中非彩票类的关键词为“特价机票”与“网站建设”，分列第七、第十位。

　　1.1 广告主数量

　　1. 六大搜索引擎显示有184616个广告客户在2007年9月投放关键词广告。

　　2. 左侧广告主（一般为竞价）客户数量为131574个；右侧广告主（一般为固排）客户数量为160692个；重合率为58.31%。

9月搜索引擎关键词广告主数量

　　3. 百度稳居关键词广告主数量第一，计有106952个广告主在百度投放关键词广告，占总数的57.93%；谷歌相应的比例为27.61%，落后于雅虎的28.42%，居于第三位。

六大搜索引擎广告主数量分别对比

注1：广告主对搜索引擎的广告投放选择不唯一，因此六大搜索引擎广告主的占比总和大于1。

　　1.2 关键词广告显示量

　　1. 六大搜索引擎在9月共显示了7011772条关键词类型广告。

　　2. 搜索引擎左侧显示广告词为2359087条，右侧显示广告词为5183137条。

9月搜索引擎关键词显示量

　　1.3 广告主的地域分布

　　1. 东部地区为搜索引擎关键词广告主最集中的地域，占总数的84.65%；西部地区较为落后，12个省市只占总数的4.68%。

搜索引擎关键词广告主的地区分布

占比1：不考虑地域无法确定的广告主，基数为135356，下同。

　　2. 北京市（23293）、广东省（22049）、江苏省（19216）为广告主最集中的三个省市，广告主数量排名前十的省市共计占广告主总数的86.8%。

搜索引擎关键词广告主排名前十的省市分布

　　1.4关键词的行业分布

　　“机械及行业设备”是关键词显示量最多的行业，9月份共显示558523条；排名前十的行业关键词显示量均超过20万条，详细情况如表1-5。

关键词显示量最多的十大行业

　　表1-5 关键词显示量最多的十大行业

　　3.1 关键词显示量

　　六大搜索引擎在9月共显示关键词广告7011772条，其中左侧显示2359087条，右侧显示5183137条。

图3-1 搜索引擎关键词（左右侧）显示分布情况

　　3.2 关键词的购买集中度

　　关键词购买的竞争整体上较为激烈，9月份近半数的关键词的购买广告主超过50个。大量客户集中在热门关键词中，造成了热门关键词价格的提升，同时降低了推广效果。

关键词的购买广告主数量分布

　　3.3 关键词行业分布

　　从广告主购买的关键词的行业分布来看：“机械及行业设备”是关键词显示最多的行业，9月共显示558523条；排名前十的行业关键词显示量均超过20万条，其他行业依次是：“暖通制冷、建材、工程建筑”327618条，“五金、工具”278095条，“商务服务、广告、人才”264163条，“代理”259345条，“涂料、橡塑、表面处理”228315条，“电工电气、照明”227084条，“包装、印刷、纸业”226701条，“家居用品、酒店、美容护理”218273条，“石油、化工”213889条。

　　3.4 最热被购买关键词前十

　　彩票类关键词是9月份最热关键词显示的重要类别，前十中占据8位。百度与谷歌的最热关键词对比明显，百度的最热关键词前十均为彩票类关键词，谷歌对应均为机票类关键词；从最热关键词的广告主数量来看，百度明显高于谷歌，前十关键词均超过两百个广告主（最热的“福彩网”广告主数量为253个），谷歌前十关键词广告主均低于100个（最热的“特价机票”广告主数量为93个）。

　　表3-1 搜索引擎热门关键词前十（见下表）