汪文斌

张朝阳

　　前言    6月24日，北京2008年奥运会官方互联网、移动平台转播机构央视网，与搜狐联合宣布成为奥运战略合作伙伴，搜狐获2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权。会后，央视国际网络有限公司总经理汪文斌和搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳联合受访，向记者解读奥运网络视频，到底是如何进行授权的。

　　记者：通过本次授权，搜狐网将可以获得哪些视频内容？与其他已经宣布的视频授权的网站相比，搜狐的优势是什么？

　　汪文斌：我们整个视频的授权是根据国际奥委会相关要求来做的，国际奥委会授权给我们3800小时赛时内容，也包括相关的文化活动的视频，比如说开幕式、闭幕式。这3800小时赛时内容是包括所有28个大项，306个小项的所有视频，开闭幕式所有的视频也都在那里，所有的视频可以做直播，可以做点播。现在跟搜狐进行合作的领域就是CCTV已经制作完成的所有的赛事视频，包括开闭幕式。CCTV转播赛事视频的长度，现在还在调整之中，没有一个最终的定板，转播的规模还有待最后的确定，所有CCTV转播的赛事，无论是直播，无论是点播，包括开闭幕式，无论是直播还是点播，搜狐网都是可以授权使用的。

　　记者：通过新媒体收看节目内容和电视台播报的奥运节目内容有什么不同？

　　汪文斌：网络跟电视非常大的不同，电视有直播，但是没有点播，网络可以对全程的赛事进行点播的。你即使在这个时间错过了比赛，随后在网络点播中看到你想看的，你喜欢看的。我们将尝试，也做一部分具有互联网特色的，自制的节目，我们也在征集网络的解说员和网络主持人，具体栏目叫《我的奥运我来说》，目前我们正在规划这块内容，应该在300小时左右，我们尝试用新的方式来进行解说。

　　记者：为什么央视国际最早选择搜狐作为合作伙伴？

　　汪文斌：我们抱着非常开放的态度，希望跟所有的网络界同仁能够一起进行合作。搜狐跟我们具有非常高的互补性，央视网在内容、节目几方面，是有优势，但是搜狐网在技术方面，尤其在视频流媒体，有非常强的优势，这是我们合作非常重要的基础。当然，搜狐网对于版权的高度重视，这些都是我们合作最重要的因素。

　　记者：这次授权3800小时视频里，是否涉及广告业务？

　　汪文斌：我们跟搜狐的合作，我们是在赛事视频转播领域的合作，这次合作没有在广告经营方面的合作。

　　记者：在网上，不管文字和视频很容易被转载，被广泛传播，央视网是如何保护版权？

　　汪文斌：我们希望在中国实现传播效果最大化，但是这个传播效果最大化必须遵从国际奥委会相关的版权规定，为此现在实行两种方式相结合，一个是商业性转播，一个是公益转播。商业性转播权是跟搜狐合作，奥运赛事内容在搜狐自由的平台上进行直播，进行点播；公益性转播权方面，有些平台，有积极性参与奥运转播，但是没有搜狐这样的实力，没有搜狐版权保护的能力，国际奥委会的规定，关于版权规定有两条是不可逾越的，一个是地域的控制，给我们的授权范围是中国大陆和澳门地区，不可以越界传播，这必须得有这个技术能保护，在世界上其他地方，上央视网，上搜狐网，不可以看到奥运视频，其他地区有其他地区的转播商，不能侵犯别的转播商的权益，另外所有的内容必须经过加密，搜狐网有这个技术，有这个能力，但还有很多网站没有这个能力，在这种情况下怎么办？央视网制作了专门区域，通过链条，上他们的网可以进入我们平台，来看奥运这些视频内容，这样既做到扩大和参与的愿望，同时也实现版权的保护，通过这两种方式，让传统效果能够最大化。

　　对于盗版，国际奥委会还有相关严厉的制裁规定，我们就要通过监看，通过举报，通过相关的行政的以及法律的处罚，来解决问题。

　　记者：奥运会期间，个人用DV和手机拍摄的视频和图片都不能上传到网站，央视网怎么控制？

　　汪文斌：DV包括手机，是不被允许拍摄赛场内的镜头，因为这个属于奥运的视频版权的保护区域，但是赛场外的，我们特别希望征集到赛场外的，比如我家的奥运会，这些内容更加丰富的奥运的视频。

　　记者：汪总你们跟搜狐的合作是不是独家的，是不是还在跟别的网站谈？

　　汪文斌：我们可以向其他家进行转授的，任何转授一家都需要报国际奥委会的批准，我们也希望扩大赞助权的范围，能够尽可能最大范围内来传播。最终会选几家，现在没有正式谈完，我们会在最大化传播和商业化运营之间寻找一个切合点。

　　记者：多家授权，每家的被授权的对象，内容都是一样的吗？

　　汪文斌：不一样，根据各家所需，像搜狐网站他们的实力非常强，流媒体，无论是直播还是点播，技术非常成熟，我们给予搜狐的基本上是很全的一部分。

　　记者：当初央视网和国际奥委会谈权益的时候，还有竞争对手吗？

　　汪文斌：我们跟国际奥委会去谈奥运版权的时候，我们是单独在跟国际奥委会谈判，在过程中，没有遇到过别的对手。

　　记者：听说地方的政府网站和新闻网站都获得这个权益，他们获得的权益和搜狐有什么区别？

　　汪文斌：地方上都属于公益转授权，最核心的区别是搜狐网可以把这些内容放到自有平台去播放，这些网站不可以，因为他们没有版权保护的技术和能力，不能放在自有平台播放。第二，公益性转授权，这里有商业性原则，不能把所有的东西拿到公益转授权去播放，我们专门制作一些公益性专授权的内容，只会是一部分，不会整场赛事都可以，公益性转授权是片段，是集锦，是精彩的内容。

　　记者：搜狐之前一直在说，可能通过奥运给自己的广告提升，近期华尔街对搜狐做出比较高的评价，您对这次获得视频转播有什么新的期待？

　　张朝阳：最近搜狐网络游戏的成功导致整个华尔街非常看好搜狐，股票一路攀升，这背后是搜狐的技术实力和品牌广告的增长，广告方面做得不错。奥运对搜狐来讲，意义不仅仅只是在奥运年，奥运对我们来讲是用户切换。在奥运之前，网民处在比较分流的状态，奥运期间上搜狐，奥运完了以后呢？就留在搜狐，因为搜狐这么多年在内容、技术方面的积累，有足够的吸引力，能给很多人惊喜，这种竞争优势到2009年能展现出来，2009年网络广告市场会继续成长，搜狐会继续获得广大的份额，至于能成长多少，作为上市公司不好说。

　　记者：作为奥运历史上第一个互联网赞助商，这次奥运报道的目标是什么？

　　张朝阳：目标很清楚，就是让人们随时随地，在任何环境下，无论你在北京，还是在外地，无论在家，在咖啡厅，还是在车上，在任何地方，随时随地享受奥运的盛宴，这个盛宴是多角度，全方位的，是中国人狂欢的各个层面，全面地报道。

　　记者：本次奥运赛事视频直播的合作投入是多少，对网络视频广告未来的风险是什么？

　　张朝阳：具体数额，现在在此因为商业秘密不便透露。除了现金的投入，在视频领域，从2003年开始研发P2P技术，到后来的视频播放格式、流畅性，在博客上的播放等等，技术积累非常雄厚的。广大的广告商对于新媒体的视频处在跃跃欲试的状态，但还没有到达大规模的尝试阶段，我们现在不断地在探索。

　　记者：与央视网的合作应该是搜狐奥运战略一部分，那么搜狐整个奥运报道战略是怎么安排的呢？

　　张朝阳：奥运从2008年开始，全国人民开始关注，尤其是火炬传递之后，对火炬传递，以及火炬传递所经历的坎坷和艰辛，取得的辉煌，特别是上珠峰的情况，我们都进行了全面报道，折算第一个阶段。第二个阶段刚要启动，不幸发生了汶川地震，全国人民都把注意力集中在灾区，搜狐也全力参与其中。现在进入第三个阶段，到8月8号，进入赛时，又是另外一个阶段。