- 李开复：谷歌可与传统媒体分收入
- 作者：张见悦 文章来源：中国新闻出版网-中国新闻出版报 点击数： 更新时间：2008-2-19
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对于网民来说，谷歌（Google）早已经是一个“如雷贯耳”的名字，大家不管是在工作还是生活中，只要跟网络联系上，便常常会借助这个强大的搜索引擎。那么，对于广大的传统媒体机构来说，这个全球最大的网络搜索工具意味着什么呢？它可以为整个媒体行业带来什么？近日，记者专门就此话题与Google全球副总裁兼中国区总裁李开复展开了一次对话：
谷歌不提供内容
《中国新闻出版报》：准确地说，谷歌是什么？它能够提供什么样的服务？
李开复：谷歌从自己诞生之初就非常明确地定位自己是一个“搜索”的平台，换言之，谷歌不提供内容，作为一个搜索的平台，我们最重要的就是如何更好地链接信息与人，所以长期以来，谷歌将自己的使命定位为“整合天下信息，使人人方便获取并从中受益。”在针对终端用户的服务上，这句话包含两方面的意义，一个就是如何有效地整合各种形式包括互联网的、多媒体的、线上线下的各类信息；另一方面就是如何让人们通过多种多样的终端设备方便获取，比如除了个人电脑以外的手机，谷歌在这方面有了很多尝试，以后还会做更多的努力。
《中国新闻出版报》：谷歌目前的整体发展情况达到什么程度？
李开复：搜索仍然是一个难题，才刚刚起步，如果有人认为搜索已经走到尽头了那就大错特错了，这也就是为什么谷歌将在很长一段时间里继续专注于搜索，我们坚信只有专注才会为我们在各个市场上赢得机会，如果人云亦云，哪里热闹往哪去，只会使我们丧失了自己的专长和优势。
为什么我们认为搜索是个难题，还有很多问题没有解决呢？我举几个例子：
首先，最简单的比如输入一个关键词进行搜索，目前会获得一百万个甚至更多的搜索结果，这本身就是问题，因为用户并不需要也没有可能阅读一百万个结果。
其次，有数据显示，目前互联网上囊括的信息恐怕只包含全球各类信息的5%，而更多的信息还根本没有存在于互联网上，最明显的例子就是书本信息以及一些比较久远的新闻媒体的报道信息，这就是谷歌为什么会尝试图书搜索和新闻存档（news archive）搜索的原因。
再举一个例子，如果一个用户搜索Apple，我们还不能明确地知道他是真的想查苹果还是Apple Nano, 这是一个智能化、个性化的问题。
再举一个例子，一个用户想将手机拍摄的照片随时随地传送到自己的相册里面，就是这样一个简单而实用的小功能，目前都还没有满足，这是一个随时随地方便获取信息的问题。
另外一个问题，就是电脑对很多人而言比如我们的父母来说还是有技术难度的，如何让他们也能够使用搜索，比如我们前一段推出的不改变用户使用习惯的短信搜索，就非常受用户的青睐。我们在全球正在尝试打一个电话语音提出问题然后提供结果的服务，注意这个服务是自动的机器完成的而并非呼叫中心方式的，因为这样长期来看才有可扩展性。
最后一个问题就是，伴随着搜索功能越来越强大，覆盖的内容越来越广泛、复杂，如何保证一个稳定运行的后台计算系统，这是长久以来困扰整个IT业界的一个重大的基础性问题。很多公司在这方面提出了很多解决方案比如网格计算，那么谷歌在这方面也有自己的探索，我们的云端计算（cloud computing）就是在这方面就行探索的项目，而且我们希望更多的人和更多的研究者能够从我们的成果中获益，继续前行不走弯路，我们在全球很多大学推出了一项与此相关的课程，目前在中国已有试点，挺受欢迎，希望能够有机会推广到更广泛的领域。
以上是讲了很多搜索还需要探索的领域，谷歌目前走到哪里了呢？尽管我们一直专注于搜索并获得了一些成绩，但是我们认为这些成绩相对于要解决的难题而言、相对于要满足的用户的需求而言才仅仅是迈出了很小的一步。我们还有很多需要努力的方向。比如我们对于web2.0产品的投入，很多人比较不理解，谷歌是不是不做搜索了，其实我们认为基于web2.0的搜索是实现智能化、个性化搜索的重大机会，在web2.0时代来临之前，互联网已有的数据鲜有将人、信息密切关联的形式，这对通过机器、技术手段解决智能化个性化的搜索产生重大的瓶颈，web2.0是突破这一瓶颈的很好的机会。
另外，整合搜索是我们目前一个努力的方向，就是如何让用户方便地通过一个搜索框解决所有问题，这很难，尤其是在后台技术上，谷歌选择的方式是一条很难的技术解决方案，就是通过后台数据库的整合来整合。
第三，就是随时随地获取信息，如何让搜索移动起来。
最后就是，跨语言的搜索，历史上有一个rosette stone的故事，就是讲语言障碍的问题，所以在谷歌我们将机器翻译的项目就命名为rosette。
《中国新闻出版报》：谷歌今后将成为一个什么样的网络机构？
李开复：仍然如我们之前多次讲到的，谷歌仍然会专注在搜索上，这一点不会改变，这是我们的核心。
在国外与报纸已有广告合作
《中国新闻出版报》：对于报纸杂志、广播电视机构来说，谷歌可以提供什么样的服务？
李开复：媒体是内容提供商，在这方面，媒体有毋庸置疑的核心竞争力，那么同谷歌这样的搜索厂商而言，我们是同一个生态系统里的合作伙伴关系。没有媒体作为内容提供商,谷歌的存在和理想也就是无源之水。
目前从全球范围来看，首先是谷歌是让更多用户接触、了解、获取媒体信息的新型的重要渠道之一，比如我们的新闻搜索，就能够提供这方面的服务。此外，在Youtube上，有很多电视媒体的专门合作专区，比如在去年非常成功的CNN总统候选人的辩论就是通过Youtube的网络平台让更多的网民实时互动了解到现场的情况。
此外，有一些媒体还通过谷歌获取更广范围的信息，比如通过我们的热榜实时了解网民最关心的话题，通过谷歌地球获取生动的地理信息，比如CCTV在世界杯期间就借助谷歌地球让用户了解不同比赛场馆的情况及周边信息。
在同媒体共赢的商业模式上，我们在全球有一些局部的探索，比如我们同一些纸媒体和广播媒体合作，购买他们的广告版面，并将这些广告与其前后的报道内容进行匹配，投放内容关联的广告。目前这个尝试还没有在中国展开。
《中国新闻出版报》：在未来的媒体生态圈中，谷歌将会是一个什么样的角色？
李开复：首先，谷歌不是媒体，也不会做内容，我们清楚的意识到这不是我们的长项和优势所在，所以媒体与谷歌的关系是互补的，是产业链条上的不同环节，双方的效应是互为放大的。
《中国新闻出版报》：在与传统媒体的合作中，谷歌有什么专门的具体合作计划？希望达到什么样的目标？
李开复：如前所述，我们在全球已经展开了很多不同的尝试。在中国目前我们也推出了一系列的服务和工具，比如媒体网站是不是可以使用谷歌的Adsense广告系统，与谷歌共同分享广告收益。另外，为了更好地抓取媒体网站的信息，我们最近在有限的范围内开始尝试新闻搜索的Sitemap，以帮助媒体网站内容更好、更全、更快地为谷歌搜索抓取并提供给用户。
传统媒体可拓展收入模式
《中国新闻出版报》：与其他的中文搜索相比，谷歌具有什么样的特点和优势？
李开复：首先，谷歌是值得信赖的合作伙伴，从谷歌创办的第一天起，我们就坚持不在搜索结果里面插播广告，我们非常重视版权，绝不会为一己私利而伤害整个产业链条乃至所有人长远的利益，试想如果仅仅为自己的利益而长久损害上下游的产业，谷歌的生存基础何在？我想这不仅仅是商业社会根本的信条也是做人做事根本的价值观。
其次，谷歌定位非常清楚，我们是搜索，所以我们也很清楚自己同媒体行业的关系是紧密的合作伙伴关系。所以，我们在搜索上是有长期的承诺的，在这样一个刚刚起步的行业，这样坚定踏实的耐心是非常重要，只有一步一个脚印而不是这山望着那山高才能够把事情做好，我们相信唯有专注才能成功。
第三，谷歌有很好的商业模式，这个模式是能够拓展到多个领域与合作伙伴共赢的。
第四，我们有世界领先的技术团队和技术实力，这方面是我们最大的财富。
《中国新闻出版报》：假如和谷歌有深入合作，传统媒体可以获得什么机遇？
李开复：传统媒体可以分享谷歌在已验证的商业模式上的成果，大家共同分享收入，拓展传统媒体的收入模式，其次，尝试新的广告投放模式，探索新的盈利道路。
以谷歌为平台，获得更高的知名度和用户认知度。
加盟Google(谷歌)之前，
